Generalmente la Publicidad Online se reduce en la publicación de coloridos banners que esperan ansiosos recibir un click. Pero esto no debería ser así! Es importante entender que la Publicidad Online se trata de un proceso donde existe una gran historia después de un simple click realizado.

La mayoría de los anuncios online, como los enlaces patrocinados en Google, acostumbran a direccionar a los usuarios hacia la página web del anunciante. Si no contamos con un sitio prolijo, de fácil navegación y con información accesible, nuestra visita no encontrará precisamente lo que buscaba y abandonará el sitio así de rápido como ingresó en él. Una excelente solución a este problema es la posibilidad de direccionar al usuario hacia una Landing Page personalizada, es decir páginas de aterrizaje o de destino, diseñanadas exclusivamente para comunicar un mensaje específico y relevante a la búsqueda del usuario.

Para comprender mejor éste concepto, supongamos el ejemplo de un Hostel que ofrece sus promociones y servicios a través de su página web “institucional”. Podría resultarle muy interesante comunicar en buscadores como Google, una promo exclusiva dirigida a los interesados en Hostels de una provincia en particular, como Mendoza por ejemplo. La landing page será una página de entrada exclusiva para ese publico objetivo, a la que el interesado llegará a través de un click en un anuncio online. La misma permitirá utilizar un lenguaje y contenido adaptado a aquellos que hicieron click, llegando de una forma directa, clara y perfectamente segmentada. Las visitas ya no abandonarán el sitio tan fácilmente, sino que llegado ese momento habremos captado su atención incrementando las posibilidades de obtener un posible contacto para futuras ventas..

Así es como mediante el uso de landing pages personalizadas, podemos generar una completa base de datos de potenciales clientes interesados en nuestros productos o servicios, con los que posteriormente nos podremos comunicar para ofrecer los beneficios exclusivos del momento.

En definitiva, las Landing Pages son el aliado perfecto de una campaña de marketing online!

Si estás más interesado en este tema y querés saber como convertir efectivamente tus VISITAS en CLIENTES, escribinos a info@wakeup-click.com

Si pretendemos lograr una máxima efectividad en cada impacto publicitario, será necesario definir a nuestro público objetivo antes de implementar una campaña en Internet. La Segmentación es como si decidieramos de antemano a qué sector del tablero de dardos apuntaremos,  para dar exactamente en el blanco!

Internet nos ofrece la posibilidad de implementar en lo Online todo lo que nos ha enseñado Philip Kotler (el padre del Marketing), sobre segmentación en el mundo Offline.  La definición del target (público objetivo), la elección del mensaje y los formatos publicitarios adecuados, son los aspectos fundamentales de una buena segmentación tanto en el on, como en el off. Para clarificar más el concepto, puede consultarse la definición de segmentación de mercado en Wikipedia.

Un factor importante a tener en cuenta es que la Segmentación es un término muy allegado a la Personalización. Cuanto más segmentemos nuestro mercado, más posibilidades tendremos de definir un mensaje publicitario mucho más efectivo e impactante, gracias al conocimiento y a la información obtenida de nuestros potenciales clientes.

Hoy en día las personas reciben muchísimos impactos visuales intrusivos, que en consecuencia, resultan cada vez menos efectivos. Es por eso que los Anuncios Online en Buscadores resultan ser una buena solución a este problema para evitar malgastar esfuerzos innecesarios en usuarios que definitivamente, no pertenecen a nuestro público  objetivo. Los enlaces patrocinados en Google por ejemplo, permiten al anunciante adecuar el mensaje publicitario a cada uno de sus segmentos para que resulte mucho más impactante y a su vez relevante, a las necesidades de búsqueda del interesado.

Existen algunos Criterios de Segmentación que deberíamos tener en cuenta al momento de implementar una campaña de marketing online. En base a ellos deberíamos adecuar nuestros anuncios publicitarios si queremos que sean efectivos:

• País /provincia de acceso
• Idioma del público objetivo
• Hora /días de mayor acceso
• Navegador utilizado (Explorer, Firefox, Chrome, Safari, etc)
• Buscador utilizado (Google, Yahoo!, MSN Search, etc.)
• Frecuencia de uso
• Edad
• Lenguaje utilizado por el segmento (selección de palabras claves: keywords)
• Intereses, gustos y preferencias

Definitivamente el truco para mejorar el rendimiento de nuestras campañas es la eficiente segmentación.  Si particionamos al mercado en distintos grupos de acuerdo a ciertos criterios de segmentación elegidos,  podremos llegar a nuestro público objetivo con un mensaje mucho más personalizado y dirigido.

De este modo,  incrementaremos las chances de obtener la mayor cantidad de clientes con una mínima inversión requerida!!!